Del trade marketing a estrategia social media
Una de las acciones de trade marketing que sabemos que funcionan, es la acción de activación en putos de venta dónde se pude promover la cata de producto de forma activa y divertida, y es facilmente extensible a crear una extrategia posterior de social media y expandir la referencia de tu marca.
En este caso usamos una ruleta gigante para promocionar los sabores más extraños de Jelly Belly, desde sabores como el moco o calcetines usados, hasta los tradicionales sabores de pera, fresa, melocotón, etc. Esto atrajo la atención directa del público y provocó que la gente visitara los distintos puntos de venta dónde se situaba la acción. La verdad, es que fue una estupenda campaña de street marketing.
Esta propuesta es muy divertida y amena, con un mensaje directo al consumidor, rápido contacto cliente-producto-venta creando seguidores de consumo fieles, de forma que también no solo genera la curiosidad de las personas, sino que afianza a largo plazo que sigan conociendo más de la marca.
Sabemos que una ruleta llama la atención, el hecho de jugar y participar es una acción en si, más que solo por el hecho de probar el producto, jugar es una acción más compleja y divertida que afianza experiencias, más aún si puedes hacer después una búsqueda activa de tu video con el que te han grabado y presentarlo a amigos y familiares con lo cual la red no deja de crecer.
Tenemos ganas de que que conozcas esta idea, como de algo tan sencillo se hace tan eficiente. Como empresa de organización de eventos sabemos lo que hacemos.
¿Cómo se hizo la propuesta de trade marketing como la de Jelly Belly que acabó siendo una estregia de social media?
Primero se les manda a varios influencers la propuesta en una caja persnalizada innvitándolos para que lo prueben y se graben participando a través sus redes y promuevan el reto a sus seguidores. Esto nos dará margen para que de ante mano haya un público interesado en la acción que se dará a continuación en los puntos de venta.
Después se se hizo una campaña de sampling donnde creamos una ruleta gigante y la situamos en varios puntos de venta estratégicos. La acción iba incentivada po una azafata cualificada en interacción social, que animaba a los clientes a participar. El juego es sencillo; giran la ruleta y acto seguido, según la casilla que marque, se determinará el producto al azar que ha de probar el jugador.
Los participantes hacen girar una ruleta con los sabores extraños de las Jelly Belly para que testen el producto sin saber que les va a tocar frente a una cámara, grabamos en directo sus reacciones y las difundamos en una campaña de facebook o redes sociales y/o Youtube. La expansión de las redes es a gusto de a marca, y lo que quiera abarcar con las posibilidades que ofrece esta estrategia de marketing y social media con los clientes.
La acción de grabar el proceso es interesante en este caso, porque los clientes expresan sin filtro la emoción real que le causa la cata del producto. Esto también es muy bueno para afianzar la experiencia sensorial que más adelante volverán a recordar cuando se busquen en las redes y puedan revivir ver el evento completo.
Todos los elementos que juegan en este decorado son clave, porque los puntos de venta son el canal de la marca y son ellos diréctamente los que te pidenrealizar acciones como esta, ya que esos días tiene un aumento en las ventas gracias a la acción. El juego puede ser dirigido a personas de todas las edades y pueden componer entre una o varias personas para participar, no importa si el consumidor ya conoce la marca o no. De hecho, cuanto mayor sea el número de participantes más animación tendrá el juego y más atraerá a otras parsonas a interactuar con la ruleta.
Tenemos la experiencia de que sin duda los participantes pasarán un rato divertido, la interacción con las redes sociales está funcionando muy bien como recurso de publicidad guiado y se centra más en el público objetivo de tu marca.
Son varias las ventajas de utilizar este tipo de estrategias trade marketing y muchas las posibilidades que abarcamos en todas las redes sociales.
¡Estamos listos para crear sonrisas y buenos ratos!
¡Únete y coméntanos tu propuesta!
